原標(biāo)題：左手EasyDL右手生態(tài)伙伴，兩手抓的百度大腦如何助力快消產(chǎn)業(yè)升級(jí)

樂(lè)收生意寶導(dǎo)讀：針對(duì)困擾大部分品牌商的終端陳列檢查、費(fèi)用核銷(xiāo)等問(wèn)題，百度大腦近期正式推出了EasyDL商品檢測(cè)專(zhuān)業(yè)版系統(tǒng)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)為快消行業(yè)定制的AI模型訓(xùn)練平臺(tái)，百度大腦殺入快消將給行業(yè)帶來(lái)哪些變化？

近日，在剛剛舉辦的Create2019百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)百度大腦開(kāi)放生態(tài)論壇上，百度大腦行業(yè)應(yīng)用架構(gòu)師們深入講解了百度大腦開(kāi)放的AI技術(shù)能力以及部分合作伙伴的合作案例，展示了百度大腦賦能產(chǎn)業(yè)智能化的生態(tài)開(kāi)放全景圖。其中，百度大腦與快消及零售業(yè)的結(jié)合的印象深刻。

百度在信息處理和AI方面的能力毋庸置疑，而百度大腦則正通過(guò)不斷深化對(duì)外開(kāi)放，使其逐漸成為一家?guī)缀鯘B透所有行業(yè)的水電煤基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。

未來(lái)隨著與合作伙伴合作的深入，百度大腦開(kāi)放的AI技術(shù)也將慢慢滲透到快消品牌商和越來(lái)越多的零售門(mén)店，這無(wú)疑向外界透露了一個(gè)明顯的信號(hào)：百度大腦已經(jīng)做好了殺入快消的準(zhǔn)備！通過(guò)與生態(tài)伙伴的合作，百度大腦有能力利用AI人工智能，真正幫助快消零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效。

快消：數(shù)字化滲透率最低的行業(yè)之一

快消行業(yè)一直被稱(chēng)為數(shù)字化滲透率最低的行業(yè)之一，這無(wú)疑與整個(gè)快消行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展進(jìn)程有極大的關(guān)系。

改革開(kāi)放初期，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的消費(fèi)需求在極短的時(shí)間內(nèi)被大量釋放了出來(lái)，而生產(chǎn)端卻受制于技術(shù)的發(fā)展，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足暴增的商品需求，這就導(dǎo)致我國(guó)的快消品市場(chǎng)長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的階段。

“那時(shí)商品只要一到倉(cāng)庫(kù)，立馬就被一搶而空。有時(shí)，貨甚至不到倉(cāng)庫(kù)在路口就被分完了。”

這使得那時(shí)候的快消企業(yè)只需要全力生產(chǎn)，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)放招商加盟就能夠快速搶占市場(chǎng)份額完成初期的資本積累。

但是隨著近年來(lái)人口紅利的消失，新的行業(yè)進(jìn)入者不斷增多，整個(gè)快消行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，而原來(lái)的粗放型的發(fā)展方式也給整個(gè)行業(yè)留下了不少后遺癥。

1. 人員成本與日俱增，深度分銷(xiāo)逐漸失效

在過(guò)去，傳統(tǒng)快消企業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重依賴(lài)業(yè)務(wù)員。對(duì)于快消企業(yè)來(lái)說(shuō)，足夠多的人員數(shù)量一定程度上甚至就代表著足夠大的市場(chǎng)。

這就導(dǎo)致無(wú)論是品牌商還是經(jīng)銷(xiāo)商都瘋狂地加人加車(chē)，在過(guò)去特殊的歷史階段，這也確實(shí)能夠幫助部分快消企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

而隨著人員成本的升高，企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)增速開(kāi)始逐年下滑，部分企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本甚至開(kāi)始反噬企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，最終導(dǎo)致深度分銷(xiāo)無(wú)以為繼，人海戰(zhàn)術(shù)開(kāi)始失效。

2. 信息數(shù)據(jù)割裂，品牌商與經(jīng)銷(xiāo)商、零售商之間存在著巨大的信息黑洞

過(guò)去，快消企業(yè)只需要將商品售賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商即可，但對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品流向、促銷(xiāo)效果、門(mén)店信息等一概不知。

這帶來(lái)的直接后果就是品牌商無(wú)法針對(duì)不同渠道、不同門(mén)店、不同人群等做定向有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，市場(chǎng)無(wú)法有效控制，最終使品牌企業(yè)進(jìn)入到一個(gè)銷(xiāo)量下滑的死循環(huán)。

3. 終端陳列檢查、費(fèi)用核銷(xiāo)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，獲取的信息準(zhǔn)確度較差

對(duì)于快消企業(yè)而言，有效的終端陳列是銷(xiāo)量提升的有效保證。所以品牌商不得不投入大量的市場(chǎng)費(fèi)用去占領(lǐng)零售小店的貨架，同時(shí)再建立數(shù)量龐大的核查團(tuán)隊(duì)進(jìn)行終端陳列核查。

但即使是這樣，門(mén)店核查也依舊存在著時(shí)效較慢、信息數(shù)據(jù)造假、成本較高等問(wèn)題。

“來(lái)勢(shì)洶洶”的百度大腦

問(wèn)題當(dāng)中必然隱藏著機(jī)遇，對(duì)百度大腦來(lái)說(shuō)更是如此。

作為全球最大的中文搜索引擎，百度在信息收集、數(shù)據(jù)分析、信息處理等方面的能力毋庸置疑。

在過(guò)去，百度一直承擔(dān)著“人與信息”的連接者的角色；而在未來(lái)的快消行業(yè)，百度則有可能賦能生態(tài)合作伙伴直接連接企業(yè)、零售門(mén)店及消費(fèi)者。

試想一下，未來(lái)如果能夠?qū)鹘y(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商與門(mén)店、消費(fèi)者之間的信息打通，品牌商則可以通過(guò)百度大腦的大數(shù)據(jù)平臺(tái)了解到每一個(gè)產(chǎn)品的去向和每一位消費(fèi)者消費(fèi)行為的差異。

這時(shí)，消費(fèi)者在線(xiàn)上搜索一款產(chǎn)品的時(shí)候，有可能實(shí)時(shí)獲取商品推廣信息，引導(dǎo)消費(fèi)者到售賣(mài)這款商品最近的門(mén)店，這無(wú)疑將為品牌商打開(kāi)一扇新世界的大門(mén)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率也必將因此而極大地改善。

此外，針對(duì)目前困擾大部分品牌商的終端陳列檢查、費(fèi)用核銷(xiāo)等問(wèn)題，百度大腦還推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)為快消行業(yè)定制的AI模型訓(xùn)練平臺(tái)—EasyDL商品檢測(cè)專(zhuān)業(yè)版系統(tǒng)，幫助合作伙伴零算法基礎(chǔ)訓(xùn)練業(yè)務(wù)定制模型，幫助快消企業(yè)做到門(mén)店陳列商品的精準(zhǔn)識(shí)別，進(jìn)而優(yōu)化人力、物力成本。

圖片來(lái)源：百度大腦EasyDL商品檢測(cè)專(zhuān)業(yè)版官網(wǎng)

以某一線(xiàn)食品飲料企業(yè)為例，其原來(lái)的終端核驗(yàn)流程是全國(guó)的業(yè)務(wù)人員在門(mén)店內(nèi)拍照上傳陳列照片，后臺(tái)再設(shè)置專(zhuān)門(mén)的人員對(duì)照片真假進(jìn)行識(shí)別、歸檔，這樣要花去很多時(shí)間，成本高、效率低。而且，很多企業(yè)在操作的過(guò)程中還經(jīng)常出現(xiàn)業(yè)務(wù)人員用一個(gè)手機(jī)對(duì)著另一個(gè)手機(jī)拍照的情況，這些照片人工核檢很難用肉眼辨別出來(lái)。

但如果利用百度大腦的EasyDL定制化商品識(shí)別平臺(tái)，市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員上傳的大量貨架陳列圖片就可以做到精準(zhǔn)識(shí)別，高速歸檔，大大減省企業(yè)業(yè)務(wù)追蹤、市場(chǎng)核驗(yàn)的時(shí)間成本和人力成本；與此同時(shí)，利用百度大腦的圖像識(shí)別技術(shù)，還能夠精準(zhǔn)識(shí)別翻拍照片，進(jìn)而減少弄虛作假行為的發(fā)生，真正幫助快消企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效。

為了解決企業(yè)研發(fā)難度高、市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)定位模糊、資金人力成本高等問(wèn)題，百度大腦推出了“做出來(lái)、賣(mài)出去、做得大”三步進(jìn)階的生態(tài)合作伙伴計(jì)劃。合作伙伴可以借助百度大腦開(kāi)放的AI技術(shù)和開(kāi)發(fā)平臺(tái)等，快速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景落地。據(jù)獲悉，目前百度大腦已與愛(ài)零工達(dá)成深度合作，后者正式加入百度大腦生態(tài)合作伙伴計(jì)劃。

在Create2019百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)百度大腦開(kāi)放生態(tài)論壇上，愛(ài)零工CTO張玥現(xiàn)場(chǎng)表示：“EasyDL商品檢測(cè)專(zhuān)業(yè)版在實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景中很好地解決了新品上架初期的識(shí)別難題。此外，EasyDL商品檢測(cè)專(zhuān)業(yè)版的易用性大大降低了開(kāi)發(fā)的難度，數(shù)據(jù)審核成本降低了30%-40%，模型訓(xùn)練的時(shí)間也降低了90%。”

百度大腦將為快消行業(yè)帶來(lái)哪些改變？

利用百度大腦的圖像識(shí)別技術(shù)，幫助快消企業(yè)進(jìn)行商品檢測(cè)還只是百度大腦功能的冰山一角。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，百度大腦攜AI殺入快消將給行業(yè)帶來(lái)哪些影響呢？認(rèn)為將主要有以下幾點(diǎn)：

1. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

我國(guó)的快消行業(yè)已全面進(jìn)入供過(guò)于求的階段，這無(wú)疑就對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力提出了更高的要求。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，隨著快消企業(yè)與越多越多的消費(fèi)者信息的打通，未來(lái)品牌商可以借助百度大腦平臺(tái)可以匹配出每一類(lèi)細(xì)分消費(fèi)者的畫(huà)像特征進(jìn)而為品牌商產(chǎn)品研發(fā)與新品推廣提供決策依據(jù)，真正做到有的放矢。

2. 物流配送

以華北某80萬(wàn)的人口規(guī)模的縣城為例，可統(tǒng)計(jì)到的商貿(mào)公司物流配送車(chē)輛多達(dá)300輛。但事實(shí)上，這近300輛車(chē)所銷(xiāo)售的商品在滿(mǎn)載的情況下僅需50輛車(chē)就可以完成，這無(wú)疑表明該縣城80%的配送資源是浪費(fèi)的，對(duì)整個(gè)快消行業(yè)更是如此。

而在未來(lái)，借助百度大腦強(qiáng)大的信息庫(kù)和信息處理能力，則極有可能實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)配送車(chē)輛的統(tǒng)一調(diào)度，通過(guò)統(tǒng)倉(cāng)共配真正幫助快消企業(yè)降低物流成本，提高配送效率。

3. 分銷(xiāo)結(jié)構(gòu)

過(guò)去品牌商為了獲取足夠的市場(chǎng)份額，不得不招募大量的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行深度分銷(xiāo)。而隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，成本的與日俱增，一大批中小經(jīng)銷(xiāo)商必將被淘汰。但是該經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)區(qū)域的商品需求依舊存在，品牌商如何才能滿(mǎn)足這部分消費(fèi)者的需求呢？

隨著百度大腦能力和應(yīng)用場(chǎng)景的日益完善和豐富，傳統(tǒng)的快消流通通路必將更加智能化、更加高效。而快消流通企業(yè)也將會(huì)結(jié)合電商、O2O、內(nèi)容電商等不斷優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)營(yíng)流程，真正實(shí)現(xiàn)自身生意模型的降本增效。

就像4G網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了短視頻、直播等行業(yè)的發(fā)展一樣，百度大腦AI技術(shù)的普及，也必將帶來(lái)快消行業(yè)的又一次變革。
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