2011年，在所有的行業中最引人注目的無疑就是電子商務領域了。無論是先前的“團購大站”，還是到現在的B2B市場競爭。無疑給了所有的企業一個開啟新的思維的營銷模式——市場營銷已成網絡時代。

　　對于一些傳統企業而言，通過一些傳統的營銷手段已經很難對現今的市場形成什么重大的改變了。如果想將企業的銷售渠道完全打開，企業就必需引進新的思維和新的方法。而電子商務如今的發，正好為現今的傳統企業提供了一個很好的機會與平臺。下面我們就來談談傳統企業開展電子商務有哪些途徑可走。

　　傳統企業開展電子商務市場的渠道

　　一、自建平臺，開戶營銷新天地

　　所謂的自建平臺就是一個企業利用自身的資源建設一個屬于自己的、完全獨立的網購或者宣傳平臺和企業站點。這種模式是最常見也是最簡單的方法。也是大多數企業展開電子商務的第一步。這種模式有它自身的許多特點。包括一些一足。下面我們就來簡單的了解下：

　　1、優點

　　自建平臺，正是因為是利用一個公司自身的資源所建，那么對于運營中所存在的一些問題就會很快被發現，同時也會被很快解決掉。對于這個平臺同時也具有最直接的管理權限，不會受到外界的干擾。行動上比較自由。思想上也比較主觀。

　　2、缺點

　　由于這個平臺是由一個企業單獨完成和運營的，在其網絡資源、管理資源、投入精力等方面都是有限的。因為一個企業不可能只去運營這么一個平臺。而在電子商務里面，特別是網絡營銷中，網絡推廣是非常重要的，而這就會需求很多的網絡資源。也正是因為如此，很多企業雖然都會建立自己的網站，但其作用已經開始了一定的轉變。大多數企業的網站已經成為了一個企業對外宣傳的窗口，而不在是拿來當營銷的重點了。也正因為如些，很多企業選擇了別一種新的電子商務營銷模式。這就是我們下一步要講到的電子商務平臺。

　　二、尋求資源共享、開啟全新電子商務平臺

　　到如今，由于電子商務的高速發展延伸出了許多優秀的電子商務平臺服務商。而電子商務平臺之所以受到如此的熱捧，主要是電子商務平臺為許多傳統企業提供了很多新的資訊與資源，讓一些即使是小型企業也有進行電子商務的機會。那么電子商務平臺對于其傳統企業而言在其營銷過程中到底有哪些優勢呢?

　　1、優點

　　(1)資源共享

　　電子商務平臺主要是集中了各個行業的最新信息與資源，不管是的需求還是供應等都能在這個平臺上展現出來。這就使的很多中小企業在尋找合作、產品時更加方便。同時也更好的將各個行業很好的聯系到了一起。讓很多企業與商家都有機會進行溝通，一起探討如何發展。

　　(2)品牌推廣

　　一個平臺自然各行業都會聚集起來。不同行業之間也有可能互相熟悉和了解。同時企業的不同也會吸引不同的人群進來。這對于一個企業在打響其品牌戰略時無疑是一個最佳途徑了。因為一個平臺具有了集中性與擴散性的所有特點。

　　首先從集中性而言，由于存在許多的同行業的情況，如果你在這些同行中間多做一些品牌宣傳很容易就會引起你同行的關注。時間一長自己的品牌也會在同行之間擁有一定的權威性了，

　　其次就是擴散性了，之前我們講到過，由于一個平臺除了同行業之外，還有更多的其它行業的企業。如果一個企業能把握在這個平臺中的宣傳推廣機會，那時間一長就會增加其它行業的企業的關注。到時如果有某些方面的合作，那你的機會就會更大。當然，這需要企業在推廣過程中一定要學會一些吸引人眼球的方法了。還有就是誠信。

　　(3)SEO推廣優勢

　　一般來說，大型的電子商務平臺其自身的網站權重是非常高的。一般發布的信息會很快出現在各大搜索引擎上面。這對于一個企業來說是最好不過了的，因為這不需要自己費很多的精力去優化，只需要在建設企業平臺站點時與平臺供應商協商好，寫好站點的描述、關鍵詞、標題就差不多了。而如果是自己的一個平臺，那如果是一個新站，還要不停的去發布外鏈、做站內優化、寫原創文章、關注百度算法等等，這些都需要投入很多的時間還會有效果，一般企業可能等不了。如果有一天百度算法改變，網站被K。那在想做到恢復估計更難了，而這些對于一個大型的電子商務平臺來說，不會出現。一般像這類平臺，人流量多。發布的信息也多，所以更新快。同時權重高，一般不會被百度K掉。所以這些都是電子商務的一個推廣優勢了。

　　2、缺點

　　當電子商務平臺發展初期最大的缺點就是：企業站點平臺樣式單一，沒有特點，基本不能體現出一個企業的企業文化與品味。同時修改麻煩，改變一些樣式上的東西一定要志電子商各平臺服務商進行溝通。而且更新也很慢。不過由于現今的電子商務高速發展，這些問題已經慢慢的被一些服務商所發現并進行了改進。比如樣式問題。現在很多平臺服務商都提出來企業樣式單獨設定的服務，也就是根據一些企業的特點與文化去設計，當然這些設計是一些小的方面。不可能從頭改到腳。還有就是修改慢的問題，這一點基本上大多數服務商已經進行了改變，將企業站點的修改與維護分配到單個技術員手中。一個技術員負責哪些站點。所以一般像這樣的缺點基本已經不怎么存在了。

　　三、尋求技術合作

　　很多企業由于沒有資源與技術，所以將這一類外包出去，讓其它的網絡公司進行代理。這類現在來說很是很多的，但這一類行的企業在從事電子商務時雖然技術有了保障，但其本身對于在運營中的問題可以根本不太了解，所以也很難做大做強。這類不太推薦給一般中小型企業。網站最好是自己運營。這樣有什么問題能很快解決掉，從而改進。

　　所以現在大多數企業在選擇進軍電子商務時都會以這三種方式為主，其中，就現在而言，選擇第二種的企業最多。因為他的優化比較明顯。同時還可以尋求更多的資源與合作對像。