相信大家對(duì)“口碑”這個(gè)詞并不陌生，它是商業(yè)宣傳、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的半隱型高殺傷力的武器，但是，由于中國(guó)特有的模仿思想的束縛，致使中國(guó)的“口碑”行業(yè)進(jìn)入一個(gè)生死存亡的時(shí)刻。

部分企業(yè)為了利益，不惜花重金來(lái)構(gòu)造自己的口碑，然而結(jié)果可能會(huì)適得其反，就拿最近的春晚來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)都用植入式的形式進(jìn)行影視渠道的口碑宣傳。但是，這種方式違反了一個(gè)原則，那就是植入度的原則，任何一種事物的存在，都有正反兩面，毋庸質(zhì)疑，就拿小品來(lái)說(shuō)，本來(lái)就是為了逗人一樂(lè)，或者引人深思，但是通過(guò)植入一個(gè)或者大量的廣告，就增加了小品的陰性一面，所謂陰性一面，就是說(shuō)小品負(fù)價(jià)值，當(dāng)這種價(jià)值超過(guò)了正的半面，那它就會(huì)帶動(dòng)小品進(jìn)入另一個(gè)誤區(qū)。

原生態(tài)的小品，是純潔無(wú)暇的，漸漸的，被商務(wù)所吞噬，從開(kāi)始的手提袋包裝等，到口頭宣傳，再到多次聲明，一旦到達(dá)一個(gè)其本身所不能承受之境，漸漸的，就毀了小品行業(yè)。

要獲得口碑，要選擇合適的廣告，植入式的廣告，決不能超越一個(gè)度，物極必反。那樣，廣告和被植入的載體將兩敗具傷。還有，就是大量的魔術(shù)揭密視頻、帖子，文章等來(lái)宣傳自己的網(wǎng)站，那樣，也是一個(gè)不明智之舉，魔術(shù)，本就是一道小菜，偶爾拿來(lái)娛樂(lè)一下的輔料。大家可以看看，那些揭密的帖子多是在推廣自己的產(chǎn)品，賣魔術(shù)的道具，試問(wèn)，魔術(shù)都揭密了，要你的道具有意思么？隨之而來(lái)的就是網(wǎng)友的譴責(zé)和諷刺。這樣的口碑效果，還有什么意義呢？在網(wǎng)絡(luò)上，企業(yè)要想樹(shù)立一個(gè)好口碑，就要堅(jiān)持一定的原則：

1．真實(shí)性原則

口碑宣傳，可保守，決不能夸大。

2．適應(yīng)性原則

要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇，不能人云亦云，往往得來(lái)東施效顰的結(jié)果

3．植入度原則

深入其中，但不可破壞其本質(zhì)。如果非要明著宣傳，那就直接去做廣告。

4．獨(dú)立性原則

不得在宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)抨擊或貶低同類產(chǎn)品等。貶低別人永遠(yuǎn)就是貶低自己，攻擊別人受罪的還是自己。

5．專業(yè)性原則

科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方案，最好找專業(yè)的網(wǎng)站或?qū)I(yè)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)。