有別于此前的專注形象提升，現在越來越多的公司關注搜索引擎營銷，很多網絡公司也因應提出建設營銷型網站的觀點。什么樣的網站才是營銷型網站呢？很多人可能將營銷型網站和電子商務畫上等號，其實并非如此。營銷型網站就是可以有效輔助銷售開展的網站，可以將“訪客轉換為顧客，流量轉換為銷量”的網站，和是否涉及電子商務關系不大。優秀的營銷型網站，首先應該具有良好的用戶體驗，并在搜索引擎中有一個理想的排名。良好的用戶體驗配合豐富優質的內容，高效的在線溝通工具是構成營銷型網站的三個主要因素。

一、良好的用戶體驗

良好的用戶體驗是每一個網站所不可或缺的，無論是宣傳展示型網站，還是營銷型網站，還是電子商務類網站。因為設計與否精美，功能與否完善，排名與否靠前，網站建設的最終目的是給用戶看的。良好的用戶體驗首先表現在精美的設計，符合企業形象的設計，不僅可以有效傳達企業價值。

作為網站打開后的第一個直觀感覺，好的設計會讓人賞心悅目，留下好的印象并愿意繼續閱讀下去。良好的用戶體驗還包括功能設置的人性化，比如有些網站功能很多，但是用戶卻無法很快找到需要的內容。而有些網站雖然很簡單，但是人性化做的卻很好，可以讓用戶很快的發現自己需要的內容。

在用戶體驗上面，還有一個不容忽視的地方，就是域名及主機的選擇。比如簡短易記的域名，專注國內的網站盡可能的選擇使用漢語拼音域名，域名的選擇以com為主(因為超過70%的網站域名是以com結尾的，很多用戶習慣的就輸入com)。眾所周知，加載速度快的網站，會給人以愉悅的感覺。而網站加載速度和網站主機關系很大，所以說網站主機的選擇很重要。作為網站安全穩定快速運行的基礎保障，網站主機空間不是越大越好，而穩定快速才至關重要。

二、理想的搜索表現

當超越90%的用戶都習慣通過搜索進入互聯網的時候，搜索引擎儼然成了互聯網的大門，既然想成功開展網絡營銷，搜索引擎營銷就不可忽視。在搜索引擎排名越高，就意味著可以獲得更多被關注的機會，良好的營銷效果也由此而生。可惜的是，同一關鍵詞下理想的排名位置就那么三五個，尤其是首頁前三名，可以截獲超過80%的搜素流量。這也是為什么百度、谷歌等可以靠著關鍵詞競價廣告，就可以獲取巨額利潤的主要原因。

無疑的，網站制作首先應該考慮到用戶體驗，但是搜索引擎也不可忽視，尤其是營銷型網站建設。良好的用戶體驗和理想的搜索引擎表現，兩者也是可以有機結合有機統一的。只是將兩者成功融合，對網站建設的要求將更高。比如，網站建設過程中導入頁面和大幅FLASH導入動畫的應用，還有一些JS技術，諸如Ajax/jquery等的使用。在提升用戶體驗和用戶感知方面，可以起到非常重要的作用，但是對搜索引擎卻并不友好。因為在現有的搜索技術下，蜘蛛程序只能識別文字，而其它的圖片動畫等，一切都是浮云而已。

三、合適的營銷方式

如果你去商場看衣服，營業員追隨你左右，而且不時的向你推銷產品，你會不會很累很煩呢?而現在很多網站上的客服系統，都犯了這個大忌諱。打開一個頁面就彈出一個對話框，并且不厭其煩的提示“請問有什么可以幫到你?”。應該說適當的主動營銷是好事情，可以有效抓住潛在客戶資源，但是過于頻繁的主動則讓人生厭生畏。不僅不能有效營銷，反而適得其反，把本來意向很強的客戶給嚇跑了。而且離開的時候，還留下一個極其不好的印象。

營銷型網站并不在于過于主動的推銷，即使網站上安裝了營銷系統，其主要功能不應是過于頻繁的主動出擊。基于這個理念，網站上只需放置一個可以即時溝通的QQ/MSN，當用戶需要咨詢的時候，可以隨時發現電話或者在線咨詢的就可以了。除去網頁客服系統外，另外一個營銷工具就是流量分析系統，而流量分析卻被很多企業忽視。哪些頁面經常被關注？哪些產品被瀏覽的次數多？目標客戶主要來自哪些地方？數據分析至關重要，可以給后期營銷策略的制定和執行，提供非常真實客觀的數據。

誰都夢寐以求建設一個營銷型網站，雖然期待如此。但是實際情況卻是，中國超過半數以上的企業網站經年累月不得更新，87%以上的網站不能很好的發揮營銷作用或者根本就缺失營銷功能。隨著互聯網的縱深發展，互聯網營銷必將會受到更多的關注。建設一個能有效輔助銷售工作開展的營銷型網站，也是大勢所趨。成本急劇上升，競爭日益激烈，企業缺失或者沒有營銷，將沒有未來。同樣的，忽略了互聯網的力量，不能將網站的功用發揮到極致，即使勉強生存也很艱難。營銷型網站建設不是一句口號，也不是一個潮流，而需要精益求精，營銷型網站建設取勝關鍵仍舊在細節。