目前，相繼出現的閆鳳嬌、蘇紫紫等裸模一系列以“脫”為炒作話題爆紅網絡，續寫“門”類事件的輝煌，從而帶來可觀的經濟效益，眾多媒體也相繼報道關于“網絡黑社會”與“推手”之類的話題進行激烈的討論，可以看出如今的網絡營銷逐漸成為網絡炒作的代名詞，其實不然，網絡營銷和網絡炒作決不能劃等號。

相對于國內的企業而言，大部分企業對網絡營銷和網絡炒作的認知存在誤區，從而對網絡營銷的重視不夠，操作技巧欠缺，對于網絡廣告不斷創新，逐步將傳統廣告模式淘汰，直接促使很多企業還處于初級階段，因此他們的網絡效應遠遠落后于網絡紅人。

其實網絡營銷是把雙刃劍，使用正確的話作用巨大。

企業做一份詳細的全員整合網絡營銷計劃尤為重要，大多企業抱怨公司里的網絡營銷人員不盡人意，總是完不成目標，達不到效果。其實，網絡營銷是無地域時間人物區別的，所以很多企業選擇了網絡營銷公司。他們根據企業的網絡營銷目標與環境、資源等因素做好執行計劃，包括網絡公關、危機公關、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、SNS社區互動、獨家QQ群廣告、新聞軟文發布、軟文寫作、量販式網絡推廣等一系列營銷手段為營銷目標服務。

網絡炒作只是單方面的網絡營銷的其中一種，它不能持續穩定的發展，很可能曇花一現就消失殆盡。網絡營銷是一個將盡可能利用的資源進行整合的營銷新理念，公關、口碑、互動、創意和危機應變能力缺一不可，因此網絡營銷必須正規化和系統化發展，而選擇專業的網絡營銷公司便是關鍵，一定要選擇宣傳能力強、業務素質高、應變速度快的公司。重點把握住網絡營銷手段的營銷方向，做到主次分明，將整個網絡推廣全面系統的持續性發展。

其次，企業本身一定要增加客戶的購買能力。在網絡營銷公司進行網絡推廣的同時，瀏覽企業網站的網民日益增多，他們很大一部分的人都可能走馬觀花的看一遍就悄悄的走了。是什么讓大量的客源流失，從而導致網絡營銷效果不明顯呢？所以，企業本身的產品質量、價格優惠和創意度一定要強，來吸引網民眼球讓其成為潛在客戶，直至成為購買客戶，如若不然一切網絡營銷都是白費勁。

后期重點在于將企業本身的網絡營銷人員進行系統全面的培訓，或者對外高薪聘請專業有經驗的網絡營銷人才。目前，網絡營銷人才已成為各公司競相爭奪的對象，作為網絡營銷人才應該是身兼網絡技術與市場營銷技巧于一身的復合型人才，它對自身素質要求非常高，優秀的網絡營銷人員應該非常熟悉網絡消費行為、心理、搜索引擎排名、市場營銷和網絡廣告等相關知識，從而促使企業未來的長遠發展。

總之，一個成功的網絡營銷在于是否充分的利用人力資源、媒體資源和任何一切可以利用的資源，能夠做到這一點也就邁出了成功的第一步。在網絡時代，“出奇制勝”只勝一時，要想長久穩定的發展，不必中規中矩僅限于傳統，也不必用極端的炒作方式來擴大影響，最終還是要靠企業產品本身的營銷策略或是在專業網絡營銷公司的建議和幫助下，策劃出新穎的營銷方式整合一切可以利用的網絡營銷手段，穩扎穩打的走在市場的前端，才是讓企業在激烈市場中提高競爭力的關鍵所在！