近日，在線營銷新創(chuàng)團(tuán)隊Ranky.co聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO Yoav Vilner發(fā)布文章，介紹了2014年搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域的3個趨勢，文章如下:

在過去幾年中，搜索引擎優(yōu)化SEO已經(jīng)基本從一個褒義詞變成了一個貶義詞。起初的時候，SEO只跟網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)相關(guān)，而現(xiàn)在給人的印象就是各種垃圾郵件。于是在這個領(lǐng)域總能新出現(xiàn)一些詞匯，來掩蓋原有的問題，給SEO帶來更好的新概念。比如越來越多人開始使用growth hacking(技術(shù)與營銷一體化的模式)類似的詞匯。

還比如inbound marketing集客營銷(讓顧客自己找上門來)這個概念，已經(jīng)在2013年超過了SEO了。較早之前的一份調(diào)查稱，過去一年中LinkedIn上關(guān)于inbound marketing的工作數(shù)量，增長了210%，而于SEO相關(guān)的工作數(shù)量也增長了170%，但是相比前者還是少一些。

無論如何，有一個事實是不可否認(rèn)的，即營銷策略要同時對搜索引擎和用戶保持友好。而這些年中的唯一變化是，在兩者之間進(jìn)行比重的調(diào)整。當(dāng)年谷歌剛剛出現(xiàn)的時候，大部分人只要求90%的對搜索引擎友好，對于用戶留下10%的精力就行了;但是如今對于用戶要投入70%的精力，剩下的則關(guān)注在搜索引擎上。

而下面這三個行動是需要關(guān)注的，在2014年這些都會是SEO的主要趨勢。

1.充分分析你的鏈接情況

首先,在所有能夠影響你在搜索引擎中排名的因素中，最為重要的就是反向連接(backlink)的質(zhì)量。正因為如此，谷歌公司有很大的一個團(tuán)隊，專門負(fù)責(zé)這個方向，不斷的升級排名算法。

在很長一段時間以來，很多人哪怕即使技術(shù)人士都對鏈接的問題處理的不好，使用了一些工具，但是不得其法，結(jié)果不斷接到了一大堆的垃圾郵件，而且會導(dǎo)致往網(wǎng)站流量的巨大下滑。

而且人們也沒有意識到，你的競爭者很容易就利用一些工具，毀掉你的谷歌頁面排名。在網(wǎng)上只需要5美元，就能找到很多這樣的工具和服務(wù)。而如果你的競爭對手肯花費200美元或者2000美元，來做這件事情的話，那么你的網(wǎng)站基本就完蛋了。

我個人的習(xí)慣是，使用免費的OpenSiteExplorer的工具，結(jié)合其他的網(wǎng)絡(luò)工具，就可以得到與你相關(guān)的所有鏈接的一張大表。然后用不同的顏色表達(dá)不同鏈接的屬性，比如綠色代表自然鏈接，橘紅色代表來自自己博客的，藍(lán)色代表從相關(guān)營銷網(wǎng)站上獲得的等等。

當(dāng)你把所有的鏈接都以可視化的方式呈現(xiàn)出來的時候，你才發(fā)現(xiàn)對你的鏈接有了充分的了解。

2.用你的內(nèi)容向谷歌證明你的真實性

你可能會在公司主頁或者產(chǎn)品列表的頁面，花費很多的精力，但是一定要記住最重要的是為你的公司設(shè)立一個獨立的博客。這樣做可以向谷歌證明你的品牌價值，可以通過這種方式吸引大量的穩(wěn)定流量，讓內(nèi)容的多樣性更具有選擇性。

而現(xiàn)如今建立一個公司的獨立博客太容易了，尤其是如果你對WordPress這樣博客發(fā)布工具很熟悉的話。另外你可以使用Author Sure這款插件，這樣做可以向谷歌證明你更多的真實性，因為有了這個插件，搜索相關(guān)文章的時候，作者的照片會出現(xiàn)在旁邊。

建立博客很容易，關(guān)鍵的問題是應(yīng)該發(fā)布什么樣的內(nèi)容呢?依據(jù)我個人的經(jīng)驗，應(yīng)該努力做到下面這幾點：

1)50%的內(nèi)容應(yīng)該以關(guān)鍵詞搜索為基礎(chǔ)，把所有潛在用戶會搜索的關(guān)鍵詞、問題等，都列舉出來。

2)40%的內(nèi)容應(yīng)該跟你公司的具體情況相關(guān)，比如新辦公室的照片，某個員工的生日會等等。

3)剩下的10%可以自由的發(fā)揮了。

另外，不要忘了把你的公司博客的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上。

3.移動化與速度化

另外，你還要做到更加的移動化，而且不論是移動設(shè)備和桌面設(shè)備都要更快。最近的一份報告稱，68%的搜索是來自移動端設(shè)備的。而移動化的過程中要保持好下面幾個基本原則：

1)選擇合適的移動化基礎(chǔ)平臺，比如有的公司會選擇互動性很強(qiáng)的模板為基礎(chǔ)，構(gòu)建自己的移動網(wǎng)絡(luò);而有的公司會為移動平臺選擇分離的域名。

2)移動化的設(shè)計要簡單明了。

3)發(fā)布之前，要用多種的移動設(shè)備進(jìn)行測試。

總之，在2014年以及今后一段時間內(nèi)，在線營銷的關(guān)鍵就是用戶體驗、速度和有價值的內(nèi)容。而唯一能夠在激烈的搜索引擎競爭中勝出的方法就是，停止糾結(jié)，停止構(gòu)建低質(zhì)量的鏈接，停止發(fā)布沒有任何價值的內(nèi)容。