原標題：RELX悅刻如何成為電子煙市場第一？明星企業都離不開這5個秘訣

樂收生意寶訊：成為服務全球用戶的知名品牌，一直是很多創業公司的愿景和目標。從蘋果、華為、GE和寶潔，到阿里巴巴和騰訊，都成為了全球知名的品牌。目前，在炙手可熱的電子煙行業中，已走出一個蜚聲全球的品牌RELX悅刻。歐睿國際數據顯示，RELX悅刻在中國封閉式電子煙行業市場占有率高達44%，遠超2-10名的總和，成為當之無愧的中國電子煙第一品牌。

RELX悅刻日前還連推三款新品：RELX ME APP、悅刻靈點智能霧化煙和“掃臉識別”自動販賣機，并將打造“移動互聯網+智能硬件+新零售”的新消費生態，全面升級用戶體驗。

2018年初，RELX悅刻發布第一款電子煙產品，開啟了中國換彈霧化電子煙元年，資本、品牌開始相繼涌入。“中國封閉式電子煙市場的年均復合增速高達65%，成為近幾年消費品行業中最醒目的增長品類。”歐睿煙草行業首席發言人嚴超表示。

有意思的地方正在于此，本次千煙大戰與以往其他領域的大戰不同。電子煙行業的大戰只是二三線品牌之間的白熱化競爭，而處于市場第一位的RELX悅刻由于市場占有率無可匹敵，不用參戰卻早已勝出。

為何能成行業第一品牌？

RELX悅刻呈現千里馬的五個特征

為什么RELX悅刻能夠短時間內，成為電子煙行業第一品牌？

概括來說，就是“看到未來、抓準時機、最對的產品”。電子煙市場前景廣闊，當下行業產業鏈已經完備，用戶對電子煙創新產品需求度增大。審時度勢并迅速出擊，創立僅一年多時間，RELX悅刻產品不斷推陳出新，持續完善用戶體驗，發展速度“撐桿跳”。

當然，想要成為企業品牌的常青樹，還需要具有戰略視野和長遠眼光。RELX悅刻的企業發展同樣注重長遠的布局，即使這意味著更大的投入。

尋找行業千里馬、挖掘市場藍海，這是資方市場持續尋找的方面，也是很多人的求職方向。RELX悅刻之所以能成為行業千里馬，其實明星公司的特征向來有跡可循。

波士頓咨詢公司曾對眾多成功企業進行分析，并發布了一份《打造全球一流的價值創造企業集團》報告，洞察出了成功企業的5大因素。

企業使命與價值觀，是企業基業長青的永動機。公司不斷建立品牌資產，并履行企業使命，使得自身品牌成為消費者心中可信賴的品牌。RELX悅刻的企業使命和價值觀一直在踐行——“守護者計劃”保護未成年人，嚴禁18歲以下使用；“金護盾行動”保證品牌純度，讓假貨無處遁形。RELX悅刻公司創獲得了“2018年最始團隊還因此具社會責任企業家獎”。

充裕的資本流通，能夠加速企業成長。智慧型企業都善于通過靈活、充足的資金調動，更加迅速地調動資本投入新興領域，進而獲得快速擴張。在這方面，RELX悅刻善用資本的助推器，不僅目前在電子煙行業累積融資規模的第一名，而且迅速成為中國電子煙行業第一品牌，成為了中國電子煙市場發展的風向標。接下來RELX悅刻還會繼續引入優質融資，打造更加多元化的商業模式。

戰略性的人才儲備，是公司持續發展的燃料。這類公司擅于建立可持續的人才梯隊，為企業人才提供穩定的發展通道。在人才方面，RELX悅刻與生俱來就對人才極為重視，不僅公司創始團隊自帶明星光環，在招人選人方面也十分嚴格，RELX悅刻已迅速建立起了多元化、高質量的人才招聘管理體系。在一年半的時間里，RELX悅刻搭建起了400人的團隊，他們來自不同行業最優秀的公司，畢業于哥倫比亞、斯坦福、牛津、劍橋等全球頂級名校。面向全球市場，RELX悅刻還注重招募優秀的國際化人才。

持續的研發投入，讓公司始終站在潮流尖端。RELX悅刻不遺余力地將資源投入于研發，持續不斷地引領行業發展。從其2019新品發布會上三款新品齊發的勢頭，就不難看出悅刻的研發速度。甚至有國內業內人士感嘆，RELX悅刻的研發速度，就代表了電子煙行業的研發速度。

跨行業信息洞察，會讓公司的能力更加綜合和立體。這類公司往往通過多元跨界經營或生態系統的建設，迅速積累跨行業、跨地域的一手數據信息，洞察行業變遷，進而優化業務模式、產品設計等。對照RELX悅刻跨行業創新的模式，公司業務中融入互聯網公司的用戶運營思維、快消品公司的渠道精耕理念，以及領先研發型企業的創新精神。這得益于RELX悅刻明星創始團隊的跨行業基因，來自Uber、華為、寶潔、歐萊雅等跨行業的名企。

成為電子煙市場風向標 RELX悅刻的研發和產品生態領先在哪？

RELX悅刻不僅僅要做電子煙行業的領軍者，也致力于成為全球領先的消費品品牌。

目前，RELX悅刻已經投資上千萬打造了悅刻實驗室，并投入大量的資源進行消費者研究，成為最懂電子煙消費者的品牌。

更進一步，RELX悅刻還將推出科學研究合作計劃、基礎研發計劃、供應鏈布局計劃、美國PMTA計劃。正是基于這樣舍得的研發投入，才促使悅刻的新品研發速度驚人，4個月連推4款新品，PCT國際專利數從0猛增到20+。

基于強大的研發實力，RELX悅刻最近剛發布了悅刻靈點智能霧化煙新品。據了解，悅刻靈點在體驗上做了大幅升級，搭載了4代FEELM陶瓷霧化芯，讓煙氣更加細膩，霧化品質極大提升，保持了悅刻產品一貫的綿柔好抽。

悅刻靈點的防漏油能力也不得不提，基于RELX悅刻自主研發，從0開始重新設計煙彈結構，四重密封設計，防漏油能力達到行業頂尖水平。

悅刻靈點搭載的新一代BLE藍牙芯片，不僅大幅提升性能和穩定性，速度也比普通芯片快了不止一倍。悅刻靈點智能霧化煙還采用Type-C快充設計，正反面隨心接入，45分鐘充滿，續航長達“一包煙”的量。

值得指出的是，除了悅刻靈點，RELX悅刻還同時發布了RELX ME APP、悅刻“掃臉識別”自動販賣機。至此，RELX悅刻已打造出了“移動互聯網+智能硬件+新零售”的新消費生態，為行業指明了發展方向。

正是基于RELX悅刻在多方面的全能投入，使得它短時間俘獲了眾多中青年人的心，消費者口碑NPS值高達56分，超過了很多全球知名品牌。

RELX悅刻穩坐第一品牌，市場空間仍舊巨大

從某種程度上說，RELX悅刻穩坐中國電子煙第一品牌，是因為它重新發明了電子煙。2018年初發布的第一款悅刻電子煙，RELX悅刻將中國電子煙從大煙霧帶入小煙時代，電子煙也從面向特定玩家的窄眾商品成為面向煙民的大眾消費品，營銷模式也隨著更加多元化。RELX悅刻改變了電子煙在中國的主流產品形態、目標受眾和營銷模式。

相較美國這樣的發達電子煙市場，中國電子煙市場未來想象空間巨大。美國國家統計局和中國疾病預防控制中心的數據顯示，截至2017年美國電子煙滲透率為26%，而中國僅為1-2%。中國電子煙從2018年下半年進入小煙“元年”，以RELX悅刻為首的電子煙廠商拉動了整個電子煙行業進入快速增長期。

此外，從全球范圍來看，RELX悅刻推出至今的增速是世界第一。雖然JUUL的市場份額一直在逐步增長，但從增速上看，悅刻問世一年半時間的市場增速要快于JUUL的同期。

放眼電子煙行業全球發展趨勢，伴隨更多企業入局，全球電子煙市場將保持每年65 %以上的年均復合高增速，預計2025年將達到超500億美元的市場規模，市場空間非常廣闊，而RELX悅刻未來發展的想象空間也十分巨大。
-----本文轉自網絡，如有侵權請聯系我們及時刪除處理。
樂收生意寶-是樂收網旗下精準、便捷的采購信息和供應信息發布平臺，樂收生意寶用簡單的理念，致力于為中國4000萬中小企業和商業人士提供便捷的采供信息服務！