對于網上購物平臺的小賣家來說，電商資本市場遇寒給行業帶來的影響似乎離他們還很遙遠。網絡購物發展到現在，所涵蓋的商品種類和數量都達到了驚人的級別，幾乎所有的消費品、服務都能在網上買到，再加上超低的行業門檻，這給了無數創業者機會，只要有想法，就能在網上開家小店偉哥的效果

　　但是“家家有本難念的經”，雖然小賣家成功避開資本泡沫即將破裂的威脅，但日子也過的艱難。同質化競爭嚴重、價格戰中的明爭暗斗、難以承受物流成本惡劣的競爭環境等這些令B2C大賣家“搖搖欲墜”的瓶頸在小賣家身上同樣存在，只是由于“船小好調頭”，并沒有像大企業那樣集中體現。

大賣家的問題是燒錢燒過了頭，小賣家的問題則是無錢可燒，別說燒錢，就連維持正常經營運轉的成本都以難以承受。新店開業，宣傳問題首當其沖，就拿淘寶網來說，消費者打開網頁搜索商品，首先搜到的一定是淘寶商城中的店鋪，然后直通車，再然后大賣家，剩下的中小賣家讓買家搜到的機率就非常小了。一位網店店主向記者抱怨：“我們剛開起小店的第一個任務根本不是賺錢，而是想方設法讓自己擁有更高的信譽。根據淘寶網的系統設置，商鋪排名是按人氣排名，這樣一來有實力的大賣家自然會排在前面。其次就是利用直通車競價排名，很多大賣家的直通車在24小時開著，這對于我們來說根本承受不起。我們就要逼不得已來花錢買銷量和信譽，現在大概刷一鉆(251點)的費用在150-300元之間，刷出一個皇冠(10001點)的費用約為3500-7000元。其實我們并不想這樣做，還沒賺到錢就要先往外掏錢，但是又非常無奈，我們這些剛剛開張的‘心形信譽’小賣家又怎么能跟那些大賣家競爭呢
　　除了要承受店鋪宣傳推廣來帶的巨大成本，高昂的物流成本也令這些小賣家叫苦不迭。人力、燃油成本的居高不下使得圓通、中通、匯通之后、申通都在去年做了價格調整。民營快遞頂不住成本壓力，以漲價來減緩壓力，卻也把壓力轉嫁到了電商賣家身上，那些擁有自建物流體系的電商企業對此自然有恃無恐，但可苦了小本生意的小店賣家。

　　但要說到令淘寶小賣家們感到最寒心的，還是去年10月10日，淘寶網發布《2012年招商續簽及規則調整公告》，根據新規，所有商家必須在年底拿出超過預算10多萬元的資金。中小店主一片嘩然，直言“斷了生路”。抱怨歸抱怨，中國網絡購物市場正在轉型升級階段，優勝略汰的競爭法則使其必然要淘汰一批“落后者”，而作為電商市場中重要的組成部分，中小賣家必須與之共同面對發展的陣痛。此次淘寶新規的出臺，從另一方面說正是實現淘寶集市與商城的錯位經營，在電子商務平臺自身轉型升級應對競爭的同時，通過自身造血保證繼續為小微企業提供免費服務平臺。其二，通過提高準入門檻促使部分賣家轉型升級，收取保證金也是為了最大程度上打擊打擊假冒偽劣、保護知識產權。

　　反觀這些中小賣家群體，也不乏具有極強競爭實力的商家，檸檬綠茶、裂帛等這些從一開始投入幾千元到最后銷售額千萬甚至過億的草根賣家，從他們身上，我們似乎也能看到中小賣家所具有的強大的生命力，轉型升級、擴大內需、規范市場、保護知識產權，并不是一句空話，付出代價是必然的，經歷過市場大浪淘沙的進化后，所留下的商家也必然擁有更強大的適應能力和市場競爭實力。