企業如何做營銷？在方法上有許多的專家學者給營銷作出定義，盡顯理論上的百花齊放、百家爭鳴，從企業的營銷實踐來看，許多關于營銷方法的定義，都圍產品差異化而進行研究，關注產品的市場定位。這些方法不是不好，在整個營銷過程中可以作為前端條件設立去應用，但在以中小企業為主體的中國市場，企業生產技術水平不高，產品同質化現象具有普遍性，客觀上造成許多產品差異化定位困難，市場終端的激烈爭奪，又使得任一產品光有定位還不足以直接拉動銷售，特別是產品內在質量與性能并無差異，差異化的體現僅僅是一個概念的炒作，定位影響銷售的可能性幾乎不存在。因此，許多營銷的學說在終端實戰中僅是“高高

　　在上”的理論，它的實施還受到企業資金、執行等方方面面的條件制約，特別是資金問題使許多企業無法按照專家的理論去實踐，因為產品具有差異性優勢還需要企業去告知消費者，這就是常說的“不是貨好就好賣”的道理，這個過程是需要企業付出不菲代價的，如昂貴的廣告費投入。如曾有一家板式家具企業，其產品質量的確不錯，精端的進口設備能生產出封邊十分嚴密的產品，因為用肉眼看不出封邊條與板材之間的膠線，該企業就把產品定位成“無膠線集成家具”，很好地區分出產品在市場上的差異與優越地位，但該企業資金有限，不能就此差異與優勢做必要的市場推廣，消費者了解它的人寥寥無幾，這樣企業最后因產品滯銷而關門。

　　上述可見，對于絕大多數的企業來說，要想通過產品定位解決終端銷售問題，那是十分困難和不具備現實意義的。筆者不是否定其他專家學者的理論在營銷過程中的作用，而是主張許多理論的運用具有局限性，一方面是它只解決營銷過程中的某一階段問題，另一方面則是受資金的限制使許多企業運用不起。那么，在“終端為王”的市場，能否有許多企業都用的起的方法呢？根據筆者的多年實戰體會，無論是產品的定位還是終端的推廣，也無論是吸引客戶的關注還是促成終端的交易，興趣營銷都是極具實用價值的。

　　興趣是人們力求認識某種事物和從事某項活動的意識傾向，表現為人們對某種事物、某項事件〈活動〉的選擇性態度和積極的情緒反應。興趣又以需求為基礎，包括了精神需求和物質需求。精神需求是不以物質占有為最終目的的工作、生活、情感等方面的滿足欲望，在消費過程中的精神需求通常表現在商家對消費者身份的尊重、吹捧，對消費者言行的認可和贊譽，以消費者為背景對某種社會公益行為的倡導等等。精神需求是多樣性的，不同的人有不同的需求，甚至包括一些畸形的精神需求，如一些消費者的虛榮心。曾傳說某地一個富婆去買小狗，賣狗的商店對一只標價38萬元的小狗進行優惠8萬元的讓利，結果該富婆大怒道：“你狗眼看人低，你看我象沒錢的人嗎？38萬就38萬我買得起，我不要你什么優惠。”又如曾有人把28元一件的滯銷女裝，在價格標簽上在加兩個0變成2800就很快賣掉了。這些雖是難以考證其虛實的傳聞，但它反映出消費者精神需求的多樣性，虛榮心也是消費者精神需求的一方面。物質的需求容易理解，那就是人們對物質占有實際需要和欲望。

　　消費者基于精神和物質的需求，就產生對事物的相應關注，由于市場上同類產品的同質化現象使消費者的關注點變得分散零亂，因此，商家的營銷能否吸引消費者的關注？能否促使交易的成功？那就看商家的營銷行為是否能激發消費者的興趣。

　　心理學家們認為，“人的興趣具有傾向性、廣泛性、持久性、效果性等特征。興趣的傾向性，即對什么發生興趣。這對各個人是不同的，表現出個別差異。凡對有益于人類社會的事物容易引起興趣，其傾向性就是高尚的；凡對有害于人類社會的事物容易引起興趣，其傾向性就是低級的。我們應通過教育，培養人們高尚的興趣傾向。興趣的廣泛性，即興趣的范圍。有人興趣廣闊，對許多事物興致勃勃，樂于探求；有人則興趣單調狹窄。興趣的廣泛程度與知識面的寬窄有密切的聯系。我們應該培養廣泛的興趣，同時又要把廣泛的興趣與中心的興趣結合起來，做到既博又專；興趣的持久性，即興趣的穩定程度。人們對事物的興趣，可以經久不變，也可以變化無常。培養持久的興趣是在工作上取得成就的必要條件；興趣的效果性，即興趣的力量。若興趣能夠成為推動工作和活動的動力，其效果就是積極的，若興趣僅僅是一種向往，而不能產生實際效果，它就是消極的。”筆者認為，從營銷理論上來看，興趣還有其關聯性和偶然性的特征，即消費者對有需求的事物更為關注，更容易產生興趣。同時，興趣也隱藏在偶然之間，即消費者不是基于迫切需求，而是在特殊環境或特殊氣氛下而實施購買行為。

　　興趣營銷就是企業在營銷過程中，圍繞消費者的精神與物質需求，尋求消費者的興趣所在，通過企業的針對性行為激發消費者的興趣而進行的活動。營銷的過程可分為吸引客戶注意力和促成交易兩個步驟，前者是把客戶吸引到企業指定的場所，后者是把上門客戶通過促成手段產生交易。

　　在產品定位過程中，差異化的特別突出能夠引起人們的關注，但人們不是所有對從未見過和與眾不同的事物都感興趣，而必須是這些新生事物與自己的精神或物質需求有關，才會去關注它的存在與變化。因此，產品定位既要做到差異特別突出，還得考慮到消費者是否感興趣，否則差異的優勢與在終端銷售中的作用就難以得到體現。在市場營銷實踐中，許多企業都認為自己的產品好，而且有包括差異化在內的多方面競爭優勢，可銷量就是不能做好。如有的家居用品喜歡標榜“廚房藝術大師”、“臥室藝術大師”、“陽臺藝術大師”等等，以此定位自己的產品是中高端市場的產品，但消費者不能憑此直接產生自己與企業之間的利益關系的印象，就算消費者到了門店去參觀，這個“大師”和其它不稱“大師”的同類產品并無實質性的區別，興趣從何而來呢？這種妄自尊大的定位很多，因為不能把消費者的需求直接相聯系起來，消費者的興趣就無從被激發。

　　在企業的品牌和營銷推廣過程中，企業要通過廣告宣傳激發消費者的興趣，就得考慮受眾群體的實際情況，對消費者進行性別、年齡、文化程度、職業等等方面的細分，研究特定群體的需求根據、需求目的，最大程度滿足特定群體的需求。因為許多產品本身并不具備相應的特色〈即同質化〉，細分產品存在困難，研究消費者的利益就成為唯一的出路。只有產品本身具備差異化條件，才能對產品進行細分，找出產品的差異所在，差異越大消費者興趣就越高。國家或行業主管部門對許多產品做出標準化的規定，這些標準就是產品質量的好壞反映，按照相關標準去細分產品性能是個好辦法，如櫥柜產品，許多商家在宣傳推廣過程中都以企業自我尊大的方式進行，而國家標準要求水槽承重100千克后，下沉幅度不超過3毫米，當產品質量達標時，以國家標準為依據介紹產品，消費者就覺得產品質量好，興趣也就由此產生。一個好的品牌和營銷推廣方案的實施，因其激發了消費者的興趣，消費者總是快速做出反映，否則，就說明企業的廣告宣傳是無效的。

　　在企業的線下交易方面，消費者的興趣決定著交易的能否達成。現實中許多企業在促成交易方面也存在缺陷，宣傳推廣吸引來的不少客戶，交易量卻不能增加多少，這種現象在建材行業十分常見。那么，如何才能促成與客戶的交易呢？答案還是興趣二字。這個環節客戶的興趣是物質利益和精神利益的綜合需求，即有產品的差異吸引客戶，又有讓客戶動心的優惠措施，還有讓客戶放心的消費保障，客戶的交易積極性就高。其中產品差異化特征的突出起著重要作用，當產品差異化缺失的情況下，產品的標準〈國家標準、行業標準〉就是激發興趣的題材，最好的辦法是體驗產品性能優越的措施，讓消費者通過親眼目睹確信產品質量上乘，如上述所舉的櫥柜標準為例，體驗產品性能要結合權威標準進行，這樣是為了增進消費者的信任度，同時把產品質量對消費者利益的重要性進行強化引導，價格反而成為消費者關注的次要條件，線下的交易也就容易促成。