博客是近年各大搜索引擎最熱門的搜索關鍵詞之一，同時博客也被眾多的媒體和機構評為2004年最熱門的互聯網現象。事實上，博客真正作為寫作日記的形式出現也才10來年的時間，其瘋狂興起是在2001年的 9月11日世貿大樓遭遇恐怖襲擊事件時，那時博客成為了重要信息和災難親身體驗的重要來源。從此，博客正式步入主流社會的視野。

    倡導公關式博客營銷的中國商業通訊社認為，個人博客是一種個人意志的表達，也有著一些企業博客、集體博客，但也都是他們之中某個人的思想的表達，也屬于個人意志；并且博客是公開的，一般是可以看到別人寫的博客，所以，博客有著自主性、公開性、思想性，是一種個人體驗、思想的信息傳遞方式。而作為一種贏利模式，博客目前主要有三種收入模式：廣告、無線增值服務和為博客提供的個性化增殖服務，如虛擬商品、虛擬服飾等。在其他方面，博客可以建立行業型的博客。比如可以建立醫療博客、教師博客，還有像已經出現的情侶博客。這些博客專門征對自己的目標群，把市場細分，小眾化；另外，博客可以建立門戶博客。中國商業通訊社推出的“openews”就希望走這條道路，它集聚了不少的知名專家和社會名流，能吸引一部分忠實的瀏覽用戶，也開始獲得廣告商的注意；而它最重要的一方面是，博客能夠提供企業博客營銷的專業服務。

    據中國商業通訊社總裁程一平先生介紹，在當代社會，經濟已經是一個耳熟能詳的詞語，結合現在技術上的網絡現象，網絡營銷也是每個有經濟頭腦的人企盼著并緊盯住的角落，現在，博客也成了他們發現的新大陸，這就是博客營銷。博客營銷主要涉及的領域應是企業博客，企業博客是企業為了樹立企業的形象，銷售產品的手段。同時，企業博客也是企業內部交流的一種重要的新形式，企業博客可以為企業提供博客服務，成本低而效率高。

    基于博客的原始性特征——是個人意志的表達，所以博客營銷要以博客的個人行為和觀點為基礎。企業博客的作者可以應該是企業的員工，員工寫的博客不要求是為了專門維護企業形象，那樣就跟企業網站沒什么差別了。員工可以表達自己的觀點、想法，在下手寫博客時一個員工所需要考慮的就只有一條，那就是，“我寫的內容對讀者可能有價值嗎？”當然有一點，既然是企業的博客，那么內容至少要跟企業扯得上關系才行。而且，員工在表達自己觀點的同時，也要注意處理好個人與企業的問題，不要把強烈的個人情緒都搬到博客上。

    但是，博客又是企業為了達到自己的目的建立的，所以企業的博客營銷也要與企業網站內容策略相結合；內容也要隨時更新，最好是每天都能更新。博客會有一些客戶的評論后問題，對于這些的回答，企業要設立一個小組專門回答這些問題，并且要及時回答，這也是企業售后服務的一種形式，企業與客戶通過這種形式可以很好地實現雙向交流。

    企業博客的內容題材和發布方式更為靈活，企業網站的內容和表現形式往往是比較嚴肅的產品資料等，而博客文章內容題材和形式多樣，并且隨感而發的文章更有吸引力，因為那樣能跟人產生一種親切感；不僅更容易受到用戶的歡迎，而且可以通過文章評論等方式與顧客進行更多的交流，聽取用戶的建議等，不會像企業網站一樣給人一種純粹公關的感覺。

    一個企業博客的建立也需要宣傳活動，首先，可以在企業自己的網站上面有鏈接；其次，在銷售商品的時候就可以給客戶提供這個博客。當然，企業博客營銷是個日積月累的過程，要經營好就要有耐心，不可能要求它產生立竿見影的反應。企業博客經營得好就會對企業產生很高的附加值。

    還有一種個人博客可以用來進行營銷活動。像那些名人博客，如明星徐靜蕾的博客，她在里面會寫上一些電影，歌曲等的，其實這樣她就在其中起到了宣傳的作用。借鑒這種方式，我們可以在一些其他的名人博客中，穿插進些商品，就是把目標商品藏于作品的寫作中，當然，這樣做也必須要合情合理。

    而將企業博客全面委托于專業性的博客營銷企業或網站，則會為企業節省更多的資源，受到的效果也會更為顯著，因此，這也是當前許多企業選擇專業性的公關公司的一個重要原因。