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下載手機APP 1998年，英國作家出版了《綠色消費指南》一書。該書旨在呼喚綠色消費意識的崛起，推介了一系列綠色標準，倡導開展綠色消費運動。隨之，綠色消費一時間成為一種環保浪潮。這種綠色消費意識提供和帶來了巨大的商機，很快，綠色營銷成為市場營銷中的一個新亮點。
所謂綠色營銷是指以保護環境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。這種營銷活動的主要特征是：
提倡綠色消費意識
“綠色”產品，近年來被炒得沸沸揚揚。然而，許多人并不了解其真正內涵。真正意義上的綠色產品，不僅質量合格，而且生產過程、使用和處理、處置過程中，符合特定的環境保護要求，與同類產品相比，具有低毒少害，節約資源等環境優勢。
綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識。進行以綠色產品為主要標志的市場開拓。營造綠色消費的群體意識。創造綠色消費的宏觀環境。促銷綠色產品，培育綠色文化。
這種綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態環境、實現全球經濟可持續發展的要求。因此，這種綠色營銷得到了快速的發展。
實行綠色促銷策略
由于綠色營銷對企業提出了環保的要求。因此，促使企業的促銷策略，發生了重大轉變。企業的注意力將從單純追求利潤，轉變為：“在營銷中要注重生態環境的保護，促進經濟與生態的協調發展”上來。因此，企業在獲取自身利益的同時，必須考慮環境的代價。不能以損壞或損害環境，來達到企業贏利的目的。
綠色營銷工程由點到面迅速普及，內容也越來越豐富。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質容器代替了泡沫塑料，飯店取消了一次性筷子，一些采用節能型冷卻塔、冷凍機組進行廢熱回收，既保護了環境又節約了開支。
采用綠色標志
采用綠色標志是綠色營銷的重要特點。其產生于“利于環境”（environmental－friendly） 的思想，該思想是西方在上世紀九十年代初提出的，環保主義者提倡進行利于環境的消費，從最早的廢舊電池回收，到自備購物袋，開始只是約束消費者自身的購物、消費行為。后來有識之士認識到生產過程涉及環節眾多，因此更要進行環保監控。于是，諸如“綠色標志”就成為衡量生產企業環保生產的標準。
我國現行的綠色標志，是由國家指定的機構或民間組織依據環境標志產品標準（也稱技術要求）及有關規定，對產品的環境性能及生產過程進行確認，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環境保護的要求，對生態環境更為有利。
培育綠色文化
綠色營銷的發展推動了綠色文化的建設。綠色文化的建設成為了綠色營銷的支撐。 隨著綠色營銷的開展綠色文化出現了以下幾個明顯的特點；
綠色文化成為了企業文化的中心內容；在綠色文化的建設中，企業目標開始了與環境目標的融合；企業管理理念、營銷理念開始了與綠色生態理念的融合；
這種融合，適應了時代的要求，反映了企業管理理念、特別是現代營銷理念的新進展。將為網絡營銷理念的發展，奠定堅實的生態基礎。并將提出明確的生態要求。
綠色營銷的核心內容
綠色營銷的內容非常廣泛，除了綠色食品、綠色服裝、綠色家電、綠色家居、綠色包裝、綠色建材之外，綠色環保汽車，綠色節能產品等等也都將是綠色營銷的內容。其實，以上所有這些，都只是綠色營銷中的現象化的東西。真正能夠代表綠色營銷發展的是以下兩點。
（1）綠色制造
當前，綠色制造將愈來愈體現全球化的特征和趨勢。因為，人們在發展綠色產品的過程中，逐步認識到：人類需要團結起來，保護我們共同擁有的唯一的地球。單一的綠色產品的個案開發是不夠的。必須從制造業下手，進行綠色制造的研究和應用。因為，制造業對環境的影響往往是超越空間的，是跨行業的。ISO14000系列標準的陸續出臺，為綠色制造的全球化研究和應用奠定了很好的管理基礎。
（2）綠色集成制造系統
綠色制造涉及到產品生命周期全過程，涉及到企業生產經營活動的各個方面，因而是一個復雜的系統工程問題。要真正有效地實施綠色制造，必須從系統的角度和集成的角度來考慮和研究綠色制造中的有關問題。網絡技術恰恰提供了這種可能性。
當前，綠色制造的集成功能目標體系、產品和工藝設計與材料選擇系統的集成、用戶需求與產品使用的集成、綠色制造系統中的信息集成、綠色制造的過程集成等集成技術的研究，將成為綠色制造的重要研究內容。
