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“競速”:品牌營銷制勝的關(guān)鍵

來源:中國起重機(jī)械網(wǎng)
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被餓死!”于是,它也飛身向太陽奔去。誰快誰就贏,誰快誰生存,這是自然界的生存法則,在現(xiàn)代社會、現(xiàn)代職場同樣適用。老師認(rèn)為,在現(xiàn)代公司里,你比別人做得快、做得好,你就會贏。在未來,誰能夠比別人更高效地利用時間,在一定的時間之內(nèi)做比別人多的事情,吸收比別人更多的資訊,誰就是縱橫職場的大贏家。下面,請看一下惠普的案例:

 

19986月,惠普公布了一個令人吃驚的數(shù)字:當(dāng)年增長率只有3%,而兩年前還是30%。公司同時還宣布,兩千多名中高級經(jīng)理暫時減薪5%,這是惠普歷史上傷心的一頁。為什么會這樣?從宏觀環(huán)境看,基本的原因是亞洲金融危機(jī)與PC行業(yè)的價格戰(zhàn)。但華爾街分析師卻不這么認(rèn)為,他們質(zhì)疑:為什么同樣的情況下,戴爾、IBM等公司卻沒有下滑到如此低谷,為什么惠普的適應(yīng)力比其它競爭者遲緩?

 

惠普新上任的首席執(zhí)行官卡莉?qū)Υ说幕卮鹗牵夯萜盏膯栴}出在惠普自己身上。在過去60年歷史中,惠普是通過強(qiáng)調(diào)品質(zhì)卓越、尊重員工獲得成功的,但在信息經(jīng)濟(jì)時代,惠普卻因為過分追求品質(zhì)與員工共識,犧牲了決策與行動的速度,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中失了先機(jī),顯得處處被動。

 

為此,卡莉在惠普提出了著名的速度邏輯:先開槍,再瞄準(zhǔn)!過去我們的新產(chǎn)品要在各方面都要達(dá)到95分以上才推出,現(xiàn)在我們應(yīng)當(dāng)改變這種思維方式了,產(chǎn)品做到80分就該推出,然后再求慢慢改進(jìn)。對這一速度邏輯,卡莉有一個形象的比喻:你滑水沖浪,要保持一個速度才站得起來。在這一過程中,盡管我們很難精確抓住行經(jīng)路線,但我們不能為了抓住路線而將速度放慢。網(wǎng)絡(luò)的時代,要抓住速度,才能進(jìn)入競爭的門檻!在我們的腦子中,做事情應(yīng)當(dāng)是“先瞄準(zhǔn),后開槍”,所謂“謀定而后動”呀!但惠普總裁卡莉給我們上了一課。她上臺之后,做的第一件事就是要求惠普“先開槍,再瞄準(zhǔn)”。

 

事實上,當(dāng)卡莉進(jìn)入惠普之后,發(fā)現(xiàn)惠普的確很優(yōu)秀,人才濟(jì)濟(jì),技術(shù)卓越,品質(zhì)出眾。但業(yè)績?yōu)槭裁床缓媚兀繂栴}出在市場上,由于有太多的人在追求瞄準(zhǔn)的精度,結(jié)果惠普的行動總比市場慢好幾拍。但每個人對此都有各自的理由:沒瞄準(zhǔn)好呀,怎么能隨便開槍?“什么才叫瞄準(zhǔn)好?”卡莉反問。高科技公司之間的競爭就像滑水一樣,如果你想站穩(wěn),你就要有足夠的速度!比如微軟,它的哪一個產(chǎn)品是完美的?但它的速度卻是最快的。比如英特爾,它的產(chǎn)品也未必完美,但它創(chuàng)造出了著名的摩爾定律:每18個月,英特爾讓CPU的運算速度以幾何級數(shù)倍增一次!

 

中小企業(yè)要想快速發(fā)展,就必須抓住機(jī)遇,快速成長起來。這其實就是要求我們的中小企業(yè)“速戰(zhàn)速決,快速搶占市場”。市場如同逆水行舟,不進(jìn)則退;中小企業(yè)要想緩緩發(fā)展,“時不我待”,是不可取的。中小企業(yè)更應(yīng)該抓住好的時機(jī),快速成長。同時,中小企業(yè)也只有快速搶占市場,才能獲得更大的市場份額,取得更大的市場影響力,更好的完善自身產(chǎn)品和內(nèi)部流程,為后續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

 

此外,中小企業(yè)只有不斷的獲得業(yè)績和收益,才能更好的鼓勵、刺激員工,讓員工更有激情、更有斗志、對企業(yè)更有信心。一個死氣沉沉、業(yè)績匱乏的企業(yè)是難以吸引人才的加盟的,同時也無法真正提升員工對企業(yè)的向心力和凝聚力,整個團(tuán)隊是欠缺市場競爭力的。總之,競爭性的環(huán)境將不再允許反應(yīng)遲緩和優(yōu)柔寡斷的存在,譚老師希望所有企業(yè)都可以加速度發(fā)展!

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